TOR
PUBLICIDAD
Al final de cada semestre, la gran mayoría de los grupos escolares, subdivididos en equipos de trabajo, realizan la presentación de un simulacro de campaña publicitaria, de promoción o de relaciones públicas. Cada equipo se autodefine como una agencia publicitaria y toma a su cargo una marca y un producto o servicio para manejar en su nombre una campaña de lanzamiento, de manteniento, etc., mediante l
os correspondientes estudios de mercado, propuestas mercadológicas y de promoción publicitaria o de relaciones públicas. Aquí presentamos algunos elementos de la campaña publicitaria llevada a cabo por integrantes del grupo 35 de la licenciatura de Publicidad, primer semestre, que obtuvieron 10 sde calificación.
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Tomaron el nombre de Extintor Publicidad y ellos son: Gabriela Zubillaga Sánchez, Irais Reyes Aguilera, Karen Carranza Mendoza y Gustavo Adolfo Ferrer D.
Antecedentes de la agencia
Extintor Publicidad fue fundada en 1963, por el Lic. Alfredo Zubillaga, q
uien predijo que un día los poetas, comunicadores y movilizadores de la sociedad serían los publicistas. 
Con base en su filosofía generó un revolucionario concepto en agencias de publicidad en México. Esta idea fue pionera en el país, ya que en esos años la publicidad empezaba a ser reconocida como una profesión. A la llegada de su nieta, la Lic. Gabriela Zubillaga, en el año 2000, la agencia adoptó un nuevo concepto: más moderno, dinámico y original.
Filos
ofíaExtintor Publicidad es una agencia de profesionales comprometidos a satisfacer a los clientes con nuestro trabajo, reflejo de la creatividad e innovación. Basados en nuestra ética y valores. Incluimos no excluimos.
Propósito
Crear y renovar ideas que vayan de la mano con las exigencias del hombre contemporáneo, quien se encuentra en medio de un incendio de creatividad.
Misión
Brindar una estructura y diseño innovadores que apaguen las exigencias creativas de nuestros clientes y sociedad.
Visión
Extintor es una manguera importante de creatividad, reflejo de nuestra originalidad.
Planteamiento de la situaciónEn México la moda por comprar tenis con estilos nuevos y diferentes, cada día va en aumento. Lo jóvenes cada día buscan más formar su propio estilo de moda y romper con las tendencias marcadas por la sociedad.
En otra parte de la población, la moda se ve muy influida de acuerdo a quién está usando qué marca en el momento. La ventaja de este país es que el mercado es muy amplio y hay gustos para todo.
Objetivo General
Conocer la posición de Vans en la mente del target, al igual que identificar el lugar donde compra y sus gustos con relación a la música; para diseñar una campaña creativa basada en la información recopilada
Planteamiento del problema
La marca Vans, se encuentra bien posicionada en la mente del mexicano. Pero hay mucha gente que está dejando de usarla debido a que no encuentran todos los modelos que hay en Internet o han cambiado de estilo.
Otro problema de Vans, es que en las tiendas departamentales se encuentra opacada por los productos de la competencia y no tiene mucha presencia en las éstas. Pero la ventaja a esto es el estilo que tiene la marca, lo que nos permite poder explotarla al máximo.
La marca Vans, se encuentra bien posicionada en la
mente del mexicano. Pero hay mucha gente que está dejando de usarla debido a que no encuentran todos los modelos que hay en Internet o han cambiado de estilo.
Otro problema de Vans, es que en las tiendas departamentales se encuentra opacada por los productos de la competencia y no tiene mucha presencia en las éstas. Pero la ventaja a esto es el estilo que tiene la marca, lo que nos permite poder explotarla al máximo.
Perfil del consumidor
Geográfico: la campaña se lanzará para jóvenes que vivan en el Distrito, Federal y área metropolitana, Guadalajara y Monterrey.
Demográfica: jóvenes, hombres y mujeres de 18 a 30 edad de NSE C Y C+ .
Psicográfico: jóvenes con un estilo definido, basados en las nuevas tendencias urbanas. Experimentan con emociones fuertes. Disfrutan del arte, lo alternativo y la música, especialmente el rock.
Campaña Vans City
VANS CITY™ es un espacio virtual creado para el skater, urbano y alternativo. Un lugar en el cual tiene acceso directo a distintas páginas que tratan temas del interés del usuario.
Esta campaña consiste en banners en las páginas web más visitadas por el target, impresos en tres de las revistas más populares en el tema urbano, stickers y postales entregados en los lugares más concurridos por el consumidor de Vans ®.
La unidad de campaña se encuentra en que las mismas imágenes que conforman la página de Vans City™, son las que se encuentran en todos los materiales impresos de la campaña.
Se puede observar la saturación de imágenes en los impresos y la página web, con la cual pretendemos simpatizar con la idea del target de que no todo debe de estar en orden, sino que todo debe de ser aleatorio. Al igual, los colores de las fotografías son alteradas en matices neones y sobrepuestos unos sobre otros en diferentes posiciones, creando una agradable saturación visual.
La campaña tuvo una aprobación inmediata con el cliente, debido a que se están utilizando los medios tradicionales de comunicación para dirigirlos a un solo lugar, a VansCity.com™
El trabajo en equipo de la agencia Extintor, fue excelente, gracias a que todos pusimos lo máximo de nosotros y así pudimos concretar una campaña con la cual estamos seguros que estamos creando una lealtad a la marca por parte del target.
Gustavo Ferrer DomínguezVP Creativo, Extintor Publicidad
Esta campaña consiste en banners en las páginas web más visitadas por el target, impresos en tres de las revistas más populares en el tema urbano, stickers y postales entregados en los lugares más concurridos por el consumidor de Vans ®.
La unidad de campaña se encuentra en que las mismas imágenes que conforman la página de Vans City™, son las que se encuentran en todos los materiales impresos de la campaña.
Se puede observar la saturación de imágenes en los impresos y la página web, con la cual pretendemos simpatizar con la idea del target de que no todo debe de estar en orden, sino que todo debe de ser aleatorio. Al igual, los colores de las fotografías son alteradas en matices neones y sobrepuestos unos sobre otros en diferentes posiciones, creando una agradable saturación visual.
La campaña tuvo una aprobación inmediata con el cliente, debido a que se están utilizando los medios tradicionales de comunicación para dirigirlos a un solo lugar, a VansCity.com™
El trabajo en equipo de la agencia Extintor, fue excelente, gracias a que todos pusimos lo máximo de nosotros y así pudimos concretar una campaña con la cual estamos seguros que estamos creando una lealtad a la marca por parte del target.
Gustavo Ferrer DomínguezVP Creativo, Extintor Publicidad
